可口可乐

全球第一品牌，诞生于1886年，至今已有120年历史的可口可乐，其创始人艾萨.坎德勒称，“假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要拥有可口可乐这块牌子，我就可以可定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”此言并非狂妄。据说20世纪有一次调查显示，全球最流行的三个词语分别是“上帝”“她”“可口可乐”，分析家认为买全球最有价值的品牌今天是财富的主要创造者，未来仍将成为创造财富的领头羊，可口可乐品牌经营本身就是在创造财富。

可口可乐成功的秘诀在与对品牌核心价值不遣余力地塑造和维护，具体行动表现为不惜血本的广告投入与始终如一，收费苦心，万变不离其宗的广告诉求。1886你那可口可乐营业额仅为50美元广告，广告费却为46美元，占到92%；1901年营业额12万美元，广告费10万美元，占83.3%；如今可口可乐的百年的广告投入都在6亿美金以上。1886年5月，可口可乐诞生不久就在《亚特兰大日报》上打出第一幅广告：“可口可乐，可口！清新！快乐！活力！……”伺候，可口可乐的广告换了一个又一个，而广告诉求却始终是“快乐与活力”其最佳创意表现是音乐、运动相联系。

强大的广告攻势成就了可口可乐品牌的基础，单可口可乐从不期望从一条渠道获利品牌的全面提升，而是坚持多条渠道并进。支持体育事业，赞助体育赛事使可口可乐得到了丰厚的回报。从1928年阿姆萨特丹奥运会开始，可口可乐就提供赞助且界界不缺席，让观众无时无刻都看到它的身影，借此刺激购买欲，提高销量。受可口可乐关注的全球性运动还有足球，自1990年第一届世界锦标赛以来，可口可乐一直支持足球，从基层的计划到最高级级别的世界杯。可口可乐与国际足联保持着密切的联系，成为每界世界杯最主要的赞助商之一。在中国，可口可乐2001年元月通过中国足协宣布，两年内赞助中国所有的国家足球队。两外，各地可口可乐装瓶厂也联合本地足协、教委、举办“可口可乐”杯大中小学生足球赛。深入开展“粽球从娃娃抓起”的活动，同时也把自己的LOGO从娃娃时代灌粉到这些未来的中国消费者心中。